Ambalaj tasarım bir ürünün içine konulan ürünü koruyan ve bir arada tutmaya ve muhafaza etmeye yarayan poşet, karton, plastik, cam, tahta, metal, alüminyum, ve daha farklı materyaller kullanılarak hazırlanılan kutu ve şişelere denmektedir. Ambalajın ilk amacı ürünü korumaya ve muhafaza etmeye yönelik olan hedefidir. Ambalaj ürünün tüketiciye ulaşmasında ürünü koruyarak ve muhafaza ederek zarar görmesini engelleyen bir araçtır. Ambalaj Tasarımı ürünü ve markayı ön planda tutmaya yönelik hazırlanmaktadır.
Bu sayede ürünün ve markanın tanınmasına kolaylık sağlar ayrıca markalaşma sürecine de doğrudan etki etmektedir. İyi tasarlanmış ambalaj tasarımları satışa yönelik pozitif etkiler doğurabilmektedir ve ürünün raf üzerinde ürün içeriği ile zengin görünüm sergilemektedir. Ambalajlar reklam ve tanıtım materyali açısından etkin olarak kullanılmaktadır. Ürünün satışının gerçekleştiği yerde reklam aracı olarak kullanılabilmektedir. İyi tasarlanmış ambalaj tasarımları tüketicinin dikkatini çeker ve içeriğindeki ürün ve materyal ile ilgili müşteriye bilgi vermeyi hedefler ve sağlar. İyi tasarlanan ambalaj tasarımı sayesinde ürününüzün raf üzerindeki belirgin ve dikkat çekebilmesi mümkündür.